El Neuromarketer ha analizado la última campaña de Naranja X, «Que lindo es poder» con base en el acceso financiero inclusivo, para dar a conocer cómo el neuromarketing puede desempeñar un papel crucial en el análisis de diversas publicidades y su impacto en el público.
Una Campaña Inclusiva
Naranja X diseñó esta campaña con el objetivo de incluir a aquellos históricamente excluidos del sistema financiero. Personas sin antecedentes crediticios, ingresos comprobables o rechazadas por otras entidades ahora pueden acceder a préstamos gracias a la innovación de Naranja X.
Producción de la Campaña
Primo Content produjo la campaña de lanzamiento de Naranja X, dirigida por Gustavo Taretto. Se crearon comerciales para TV, radio y una campaña en redes sociales para alcanzar la mayor audiencia posible. Aquí puedes ver más sobre el preestreno de la campaña.
Analizando el impacto del acceso financiero inclusivo con Neuromarketing
Desde El Neuromarketer se realizó un estudio exhaustivo utilizando técnicas de neuromarketing para analizar el impacto de la campaña de Naranja X. Este enfoque combina los principios del marketing y la neurociencia para comprender cómo los consumidores perciben los productos y toman decisiones de compra.
Examinando el impacto con Eye Tracker y EEG en el acceso financiero inclusivo de Naranja X
Se emplearon herramientas como el eye tracker y el EEG para analizar la respuesta cerebral ante la estrategia publicitaria. El eye tracker mapea la atención visual del espectador, mientras que el EEG registra la actividad eléctrica del cerebro.
Métricas Engagement y Motivation
Además, se utilizaron métricas derivadas de algoritmos de EEG, como Engagement y Motivation, para evaluar la respuesta emocional y el nivel de motivación de los espectadores.
Motivation
La métrica Motivation se obtiene de estimar la Asimetría Alpha Frontal, este se refiere a la diferencia en la actividad eléctrica del cerebro entre los hemisferios derecho e izquierdo en la región frontal. Se calcula midiendo la frecuencia alfa de las ondas cerebrales en cada hemisferio.
Cuando se observa una mayor actividad de ondas alfa en el hemisferio izquierdo en comparación con el derecho, se interpreta como una asimetría alfa frontal positiva. Se ha relacionado con estados emocionales positivos, mayor respuesta de aproximación y procesamiento cognitivo más flexible.
Por otro lado, una mayor actividad de ondas alfa en el hemisferio derecho en comparación con el izquierdo se considera una asimetría alfa frontal negativa. Se ha asociado con estados emocionales negativos, respuesta de evitación y procesamiento cognitivo más rígido.
Engagement
La métrica de correlación entre sujetos (inter-subject correlation, ISC) es una medida utilizada en neuromarketing para evaluar el grado de concordancia en la actividad cerebral entre diferentes individuos que están expuestos a un mismo estímulo o experiencia.
La ISC se basa en la premisa de que cuando múltiples personas experimentan una situación similar, puede haber patrones de activación cerebral similares entre ellas. Esta métrica se obtiene al comparar las respuestas cerebrales de diferentes individuos y calcular la correlación entre sus patrones de actividad cerebral.
En el contexto del neuromarketing, la ISC se utiliza como una medida de engagement o compromiso. Si hay una alta correlación entre los patrones de actividad cerebral de múltiples individuos mientras están expuestos a una experiencia de marca o estímulo publicitario, se interpreta como un indicador de que están comprometidos o conectados emocionalmente con esa experiencia. Por lo tanto, se considera un signo de mayor engagement.
Resultados del Estudio de Neuromarketing
El estudio realizado por El Neuromarketer proporcionó valiosos insights sobre el impacto potencial de la campaña de Naranja X.
En primer lugar notamos que la activación fundamental durante la observación del comercial se produce en áreas prefrontales del cerebro con una ligera asimetría hacia el hemisferio derecho. Esto va en concordancia con los profundos valles que se verifican en la métrica Motivation, dando a entender cierto comportamiento aversivo por parte de los participantes, se debería realizar una mayor indagación sobre estas tomas y manejo de planos.
Respecto a la métrica Engagement (ISC) se identifican dos picos máximos. El primero se da cuando la familia sale de vacaciones junta y el segundo máximo cuando se efectiviza el préstamos a través de la aplicación. Probablemente la muestra tenga un conjunto de emociones positivas respecto a este tipo de comportamientos.
Como conclusiones finales sería importante rever si la muestra utilizada por El Neuromarketer es representativa para la marca Naranja X y finalmente ver si lo que realmente emociona al target son situaciones más familiares y no tanto la independencia de uno de los miembros.
Esperamos que estos resultados te ayuden a optimizar tus estrategias de marketing y aumentar la conversión y fidelización de tus clientes.
Conclusión ¿Es suficiente el impacto del acceso financiero inclusivo para Naranja X?
La campaña de Naranja X demuestra que la innovación y la inclusión pueden ir de la mano. El estudio de neuromarketing realizado por El Neuromarketer resalta la importancia de analizar detalladamente las publicidades para comprender mejor a los consumidores y desarrollar estrategias de marketing más efectivas.
En un sector financiero en constante evolución, es fundamental aprovechar las herramientas y técnicas avanzadas, como el neuromarketing, para satisfacer las necesidades de los consumidores de manera más efectiva y equitativa.
En resumen, el estudio de neuromarketing realizado sobre la campaña de Naranja X demuestra el poder de analizar las publicidades desde una perspectiva neurocientífica, si bien nuestros resultados podrían dar a entender que la campaña no va a estar logrando lo resultados esperados, es importante brindar información valiosa para mejorar las estrategias de marketing en el futuro.
