En el verano argentino, YPF se posiciona como un actor clave para los viajeros, y su campaña «Tus vacaciones empiezan en YPF» busca conectar emocionalmente con los clientes a través del humor y situaciones cotidianas. Este artículo analiza, con el apoyo de nuestra IA de neuromarketing, el impacto de uno de los tres comerciales de la campaña: el protagonizado por una entrenadora personal.

Según la revista AdLatina, la campaña, desarrollada por Liebre y producida por Argentinacine, utiliza situaciones humorísticas y cercanas para posicionar a YPF como el punto de partida de las vacaciones. La propuesta incluye una narrativa ligera y accesible que se despliega en diversos formatos y plataformas.

Facundo Barrera Casal, gerente de Marketing B2C de YPF, explica:

Esta campaña tiene como objetivo demostrar a nuestros clientes que YPF es parte de sus vacaciones […] al cargar nafta antes de salir y durante el viaje

Por su parte, Mariano Pasik, CEO de Liebre, comenta:

El insight es verdadero, realmente nos pasa

Resultados del Análisis de IA

Nuestra herramienta de neuromarketing evaluó la efectividad del comercial de la entrenadora personal, arrojando resultados interesantes.

Comercial analizado con heatmap

Series temporales

Resultados totales

Engagement y claridad: Altos niveles de atención inicial gracias al humor y la temática veraniega. Sin embargo, ciertos elementos dispersan la atención, como la escena de la tienda de conveniencia y la fantasía del gimnasio.

Carga cognitiva: Moderadamente elevada en las primeras escenas debido al ritmo rápido y a los elementos de fantasía. Aunque entretenidos, podrían dificultar la retención del mensaje principal.

Presencia de la marca: El logo y los elementos de marca de YPF tienen una visibilidad moderada, pero carecen de integración sutil y efectiva durante las escenas clave.

Llamado a la acción: Presente, pero no suficientemente destacado para generar impacto.

Recomendaciones para mejorar el comercial desde el Neuromarketing

Aumentar la presencia de la marca:

  • Destacar el logo de YPF en la primera escena.
  • Integrar el branding sutilmente en el entorno de la tienda, como en vasos o servilletas.

Optimizar la secuencia de fantasía:

  • Reducir la duración de la escena de explicación sobre el entrenamiento.
  • Incorporar cortes más dinámicos para mantener la energía y reducir la carga cognitiva.

Enfocar la atención durante los diálogos:

  • Difuminar o atenuar los fondos en escenas clave para resaltar las expresiones de los personajes y mejorar la retención del mensaje.

Reforzar el llamado a la acción:

  • Incrementar el tamaño y la duración del mensaje de descarga de la app de YPF.
  • Añadir animaciones sutiles al ícono de la app para captar más atención.

Benchmarks de la Industria

Atención promedio en los primeros 2 segundos: 42.6, por debajo del benchmark.

Carga cognitiva promedio: 58.9, ligeramente superior al benchmark.

Atención promedio global: 61.2, en línea con el benchmark.

Conclusión

El comercial de YPF logra conectar emocionalmente gracias a su humor y enfoque veraniego, pero tiene margen para optimizar su efectividad. Las recomendaciones de nuestra IA, como mejorar la integración del branding y reforzar el llamado a la acción, podrían potenciar su impacto y hacer que los clientes asocien aún más sus vacaciones con YPF.

Ficha técnica

Campaña: Tus vacaciones empiezan en YPF

Producto: Retail Integrado

Responsables por el cliente: Francisco Mangiarotti, Agustina Pelfini, Facundo Barrera Casal, Matias Kyska, Alejandro Nicolini, Carolina Naftal, María Zicari

Agencia: Liebre

CEO: Mariano Pasik

COO: Pablo Sanchez Rubio

Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Ortellao, Victoria Zerdá

Redacción: Gustavo Dousdebes

Head of art: Max Villafañe, Úgo Ruiz

Dirección de Cuentas: Andrés Haraszthy-Ollivier

Coordinadora de Cuentas: Mariana Bobalini

Team Leader Digital: Clara Gonzalez Bunster

Productora: argentinacine

Dirección: Augusto Giménez Zapiola, Martín Romanella

Productores Ejecutivos: Diego González, Rosario Caprarulo, Sandra Sbarra

Productor General: Nano Tidone

Productor: Germán Escande, Felipe Medina

Coordinadora de producción: Natalia Barrios

Dirección de Fotografía: Mex Ledesma

Asistente de dirección: Pitu Petrucci

Director de arte: Paulina López Meyer

Vestuario: Pamela Martinelli

Edición: Joaquín Pellarolo

Coordinación de post: Miranda Schwartz, Aldo Ferrari

VFX: Ratio

Color: Alejandra Lescano

Sonido: Big Sound

Banda Musical: Bamba