La última campaña publicitaria de Exeed RX, Born for More, no solo presenta un vehículo, sino una declaración emocional sobre libertad y autoaceptación. Filmada en la vibrante Ciudad de México, esta obra creativa de Anita & Vega, producida por Mama Hungara, destaca por su impecable producción y una narrativa poética que conecta profundamente con la audiencia. Pero, ¿qué tan efectiva es desde la perspectiva de la neurociencia del marketing? Aquí exploramos su impacto y oportunidades de mejora.
Comercial con Heatmap
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Resultados Generales
Un análisis profundo: emociones y claridad en acción
La pieza publicitaria captura atención y genera un alto nivel de engagement gracias a su enfoque artístico, visualmente claro y respaldado por una narración poética evocadora. La voz en off que recita sobre la autoaceptación encuentra un eco en imágenes que transmiten libertad y aventura, alineándose perfectamente con el lema Born for More.
Sin embargo, los resultados del análisis de inteligencia artificial de neuromarketing revelaron un reto clave: la baja demanda cognitiva. Si bien esta simplicidad facilita la comprensión, podría limitar la memorabilidad y la conexión profunda con la marca, dejando margen para elevar su impacto.
Recomendaciones para potenciar el mensaje
Para llevar este comercial al siguiente nivel, propusimos mejoras basadas en insights de neurociencia publicitaria:
- Metáforas visuales simbólicas:
Añadir elementos visuales que representen los temas de la poesía—como un reflejo de autoaceptación o logros personales—podría invitar a los espectadores a interpretar el mensaje en niveles más profundos. Por ejemplo, durante la línea «I celebrate myself», una imagen fugaz de alguien alcanzando una meta personal podría reforzar la narrativa emocional y conectar simbólicamente con el vehículo. - Variación en la edición y el ritmo:
Alterar la duración y el ritmo de las tomas puede enriquecer la experiencia visual. Cortes más rápidos en escenas dinámicas de conducción o terrenos desafiantes pueden transmitir adrenalina, mientras que tomas más pausadas en momentos introspectivos acompañarían la poesía con mayor resonancia emocional. - Superposición de texto con frases clave:
Integrar frases del poema, como «Born for More», directamente en la narrativa visual refuerza el mensaje y lo ancla en la memoria del espectador. Por ejemplo, estas palabras podrían aparecer reflejadas en una ventana del vehículo o como parte del paisaje, de forma sutil pero poderosa. - Enfatizar las características del auto en contexto:
Mostrar las capacidades del Exeed RX de manera más directa dentro del marco artístico—como el sistema de suspensión sobre terrenos complicados o el espacio interior acomodando a una familia—elevaría la cognición al integrar información práctica dentro de la narrativa emocional.
Impacto vs. Benchmarks: Donde el comercial sobresale y puede mejorar
El análisis cuantitativo también destacó cómo el comercial se posiciona frente a los estándares de la industria:
- Puntuación de enfoque: Con un promedio general de 58.4, el comercial logra mantener la atención del público dentro del rango del benchmark.
- Demanda cognitiva: Aunque comienza fuerte en los primeros segundos con 42.4, disminuye a 29.1 en los últimos momentos, quedando por debajo del estándar. Esto indica que el comercial necesita estímulos adicionales para sostener el interés del espectador.
Reflexión final: Hacia una narrativa inolvidable
El comercial Born for More ya es una pieza visualmente impresionante que conecta emocionalmente, pero incorporar elementos que estimulen un procesamiento más profundo puede hacer que el Exeed RX sea no solo recordado, sino deseado. Con estas mejoras, la marca podría posicionarse como líder en el segmento automotriz, creando no solo un vehículo, sino una experiencia de vida.
