Durante la temporada de verano, Budweiser ha consolidado su posición como una de las marcas más relevantes en Mar del Plata, aprovechando eventos de gran alcance para conectar emocionalmente con los consumidores. Su presencia destacada en MUTE, un icónico parador marplatense reconocido por su programación de DJs internacionales, no solo refuerza su vínculo con la música, sino que también capitaliza principios clave de las ciencias del comportamiento para fortalecer su percepción de marca.
Estrategias basadas en el comportamiento del consumidor
1. Principio de asociación emocional:
Al patrocinar eventos musicales de alto impacto, Budweiser aprovecha el efecto de asociación para vincular su producto con emociones positivas como la diversión, la relajación y la camaradería. Según estudios de comportamiento, estas asociaciones emocionales pueden influir en la preferencia y lealtad del consumidor, al anclar la marca a momentos memorables.
2. Exclusividad y pertenencia:
La creación de experiencias premium, como el «sight beach» en MUTE, estimula el sentido de pertenencia a un grupo selecto. Este enfoque responde al principio de la aversión a la exclusión, según el cual las personas tienen una fuerte motivación para evitar sentirse marginadas de eventos o comunidades percibidas como únicas o especiales.
3. Estímulos sensoriales y memorabilidad:
La introducción de etiquetas que brillan en la oscuridad no es solo un detalle estético, sino una estrategia sensorial diseñada para mejorar la recordación de la marca. Investigaciones en neurociencia han demostrado que los estímulos multisensoriales activan áreas clave del cerebro relacionadas con la atención y la formación de recuerdos, consolidando la experiencia de consumo como única y diferenciada.
Resultados de la estrategia
Agustina Vadori, Gerente de Marca de Budweiser, destacó:
«Estar presentes en MUTE como sponsor esta temporada reafirma nuestro compromiso con la música. Es una oportunidad única para acercar a nuestros consumidores la experiencia de disfrutar a sus DJs favoritos, en un ambiente de playa inmejorable, rodeados de amigos y, por supuesto, acompañados de una Bud.»
Este enfoque permite a Budweiser alinearse con momentos de ocio significativos, aprovechando comportamientos clave del consumidor relacionados con el placer compartido, el reconocimiento social y la búsqueda de experiencias auténticas.
Un caso de estudio en ciencias del comportamiento
Las acciones de Budweiser en Mar del Plata reflejan una comprensión avanzada de los mecanismos que impulsan la toma de decisiones del consumidor. Al implementar estrategias que integran la asociación emocional, la exclusividad y la estimulación sensorial, la marca no solo mejora su posicionamiento, sino que también crea un ecosistema de experiencias que influyen positivamente en el comportamiento de compra y la fidelización.
En el competitivo mercado de las bebidas, Budweiser demuestra cómo el diseño estratégico fundamentado en las ciencias del comportamiento puede ser una herramienta poderosa para diferenciarse y construir vínculos emocionales duraderos con los consumidores.
Para participar por las entradas puedes ingresar aquí.
Más información haciendo click aquí.
