Dove, la reconocida marca de productos de cuidado personal, amplía su oferta con una novedosa línea de cuidado capilar denominada«Real Poder de las Plantas». Esta innovadora gama, desarrollada por Unilever, se basa en ingredientes de origen vegetal y busca satisfacer la creciente demanda de productos naturales y sostenibles en el mercado. A continuación, analizamos en detalle las características de esta nueva línea y cómo nuestro cerebro reacciona ante este lanzamiento, haciendo uso de técnicas de neuromarketing.
Desarrollo y lanzamiento de Dove «Real Poder de las Plantas»
La creación de esta línea de productos ha sido el resultado de un proceso de desarrollo que duró varios años. En primer lugar, Dove investigó y descifró las necesidades y preferencias de los consumidores en cuanto a productos de cuidado capilar naturales y sostenibles. Posteriormente, la marca buscó los ingredientes y componentes naturales necesarios para desarrollar una propuesta que cumpliera con las expectativas de los consumidores en términos de rendimiento, brillo, acondicionamiento y suavidad del cabello.
El lanzamiento de «Real Poder de las Plantas» se llevó a cabo bajo la dirección de Javier Kolliker Frers, gerente de Marketing de Belleza y Bienestar en Argentina. Este nuevo producto se suma a la cartera de cuidado capilar de Dove, compitiendo con otras marcas como Herbal Essences y Pantene de la empresa norteamericana P&G.
Compromiso con la sustentabilidad y el medio ambiente
La línea «Real Poder de las Plantas» forma parte de la estrategia global de sustentabilidad de Unilever, y se rige por cuatro principios fundamentales, todos ellos respaldados por certificaciones específicas:
- Plant based: Más del 95% de los ingredientes provienen de plantas y las fragancias son 100% de origen natural.
- Ingredientes free from: Los productos están libres de parabenos, siliconas, sulfatos y colorantes.
- Economía circular: Las botellas son reciclables y están fabricadas con plástico 100% reciclado.
- Cruelty free (PETA): Ningún producto ha sido testeado en animales.
Variedades y beneficios de Dove «Real Poder de las Plantas»
La línea de cuidado capilar «Real Poder de las Plantas» de Dove incluye shampoo, acondicionador y mascarilla, con diferentes propuestas para satisfacer las necesidades específicas de cada consumidor. Entre las variedades disponibles se encuentran:
- Fuerza + Bambú: Nutre y fortalece el cabello débil y quebradizo, aportando resistencia y sedosidad desde la raíz hasta las puntas.
- Purificación + Jengibre: Purifica e hidrata sin apelmazar el cabello graso o mixto, dejándolo brillante y revitalizado de forma natural.
- Nutrición + Geranio: Nutre y restaura el cabello dañado, dejándolo suave y visiblemente saludable.
Envases sustentables y opciones de refill
Las botellas de la línea «Real Poder de las Plantas» son 100% recicladas y reciclables, lo que demuestra el compromiso de Dove con la protección del medio ambiente. Además, la marca anunció que próximamente lanzará opciones de refill, permitiendo a los consumidores reutilizar la bomba dosificadora en otros envases y reduciendo así la producción de residuos plásticos.
Neuromarketing y la percepción de los consumidores
El neuromarketing es una disciplina que estudia cómo nuestro cerebro reacciona ante diferentes estímulos de marketing y publicidad. En el caso del lanzamiento de Dove «Real Poder de las Plantas», estas técnicas permiten analizar cómo los consumidores perciben y se sienten atraídos por este nuevo producto. Algunos aspectos clave que podrían influir en la percepción de los consumidores incluyen:
- Preferencia por productos naturales y sostenibles: La creciente tendencia hacia el consumo de productos orgánicos y respetuosos con el medio ambiente puede generar una predisposición positiva hacia la línea «Real Poder de las Plantas» y su propuesta basada en ingredientes vegetales.
- Confianza en la marca Dove: La reputación y trayectoria de Dove como marca de cuidado personal de calidad pueden influir en la percepción de los consumidores y aumentar la probabilidad de que prueben y adopten esta nueva línea de productos.
- Estrategias de comunicación y publicidad: El enfoque en la sustentabilidad, el cuidado del medio ambiente y el uso de ingredientes naturales en las campañas de marketing y publicidad de Dove «Real Poder de las Plantas» puede despertar el interés y la curiosidad de los consumidores, impulsándolos a probar estos productos.
Proyección a futuro y expansión a otros productos
El lanzamiento de Dove «Real Poder de las Plantas» se enmarca dentro de la estrategia de sustentabilidad a largo plazo de Unilever, que busca mejorar la salud del planeta, la salud, la confianza y el bienestar de las personas, y contribuir a un mundo más justo e inclusivo. Además, la empresa tiene como objetivo reducir a la mitad el uso de plástico virgen, ayudar a recolectar y procesar más envases de plástico de los que introduce en el mercado, y lograr que el 100% de sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables para 2025.
En este sentido, es probable que Unilever siga incorporando prácticas sostenibles y enfoques basados en ingredientes naturales en otros productos y líneas de Dove, así como en otras marcas de su portafolio, a medida que continúa avanzando hacia sus objetivos de sustentabilidad y responsabilidad ambiental.
Conclusión
Dove «Real Poder de las Plantas» representa una innovadora propuesta en el mercado de productos de cuidado capilar, alineada con las tendencias actuales hacia la sustentabilidad y el uso de ingredientes naturales y orgánicos. La marca, respaldada por su sólida reputación y trayectoria, busca satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores, ofreciendo soluciones efectivas y respetuosas con el medio ambiente. Gracias al neuromarketing, podemos comprender mejor cómo perciben y reaccionan los consumidores ante este lanzamiento, lo que puede ser clave para el éxito y la adopción de esta nueva línea en el mercado.
