Cabify, la reconocida plataforma de transporte, ha lanzado una nueva campaña publicitaria en colaboración con las agencias The Juju y Agite. La campaña cuenta con la participación de la popular cantante argentina María Becerra, cuya música y presencia en el spot han sido fundamentales para captar la atención del público. En este artículo, analizaremos a través del neuromarketing el muy probable éxito de esta publicidad.
Introducción al Neuromarketing
El neuromarketing es una disciplina que combina las neurociencias y el marketing para entender cómo el cerebro humano responde a los estímulos publicitarios. Mediante el uso de tecnologías como la resonancia magnética funcional (fMRI) y el electroencefalograma (EEG), es posible medir la actividad cerebral de los consumidores mientras están expuestos a anuncios, productos o marcas. Esto permite a las empresas diseñar campañas de marketing más efectivas y personalizadas para su audiencia.
Activación del córtex parietal posterior
Uno de los hallazgos interesantes en el estudio es la importante activación del córtex parietal posterior. Esta área del cerebro está relacionada con la atención, la percepción espacial y la integración sensorial. Cuando se activa el córtex parietal posterior, es más probable que el individuo preste atención a un estímulo y lo recuerde en el futuro.
En el caso de la campaña publicitaria de Cabify con María Becerra, se observó una activación significativa del córtex parietal posterior en los espectadores. Esto sugiere que la campaña fue exitosa en captar la atención del público y generar un recuerdo duradero de la marca y la artista.
Además este área tiene la función de integrar los movimientos en el espacio. En otras palabras, los participantes «bailaron mentalmente» la canción del comercial.
Análisis de la campaña publicitaria de Cabify y María Becerra
Cabify cuenta con María Becerra como protagonista de su campaña «Déjate llevar», en la que repasa su trayectoria artística y se transporta a diferentes lugares de la mano de Cabify y su música. Además, la cantante elabora una playlist para la campaña, que permite a los usuarios de la plataforma disfrutar de sus canciones durante sus viajes.
Colaboración entre Cabify, The Juju y Agite
Las agencias The Juju y Agite crearon conjuntamente la campaña y trabajaron mano a mano con Cabify para desarrollar el concepto y la estrategia publicitaria. Reconocidas por su experiencia en el mundo del marketing y la publicidad, ambas agencias han colaborado con grandes marcas internacionales.
Equipo creativo y de producción
El equipo creativo detrás de la campaña estuvo liderado por Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, quienes trabajaron junto a Iván Castillo y Federico Landajo en la dirección creativa. Además, Facundo López, Efraín Albrieu, Manuela Levi y Matías Silva formaron parte del equipo de creativos que desarrollaron la idea y el guión del spot.
En cuanto a la producción audiovisual, la campaña contó con la colaboración de BITT Animation, dirigida por Javier Lourenço, y Vascolo, encargados de la animación y postproducción. La música y el diseño de sonido fueron realizados por Bamba Music, quienes trabajaron en estrecha colaboración con María Becerra para crear una experiencia sonora única y atractiva.
Estrategia de marketing y promoción
La campaña «Dejate llevar» fue diseñada para generar una conexión emocional entre los usuarios de Cabify y la música de María Becerra. Además de la participación de la artista en el spot publicitario, se creó una lista de reproducción exclusiva para Cabify que incluye las canciones más populares de María Becerra. Esta estrategia permite a los usuarios disfrutar de la música de la cantante durante sus viajes en la plataforma, generando una experiencia más personalizada y memorable.
Efectividad de la campaña y el neuromarketing
Como mencionamos anteriormente, el estudio del neuromarketing y la activación del córtex parietal posterior en los espectadores evidencian el éxito de la campaña publicitaria de Cabify y María Becerra.
Captación de la atención
La combinación de la música y la presencia de María Becerra en el spot lograron captar la atención de los participantes y mantenerla durante toda la duración de la publicidad. Esto se debe, en parte, al poder de la música para generar emociones y conectar con las personas a un nivel profundo.
Generación de recuerdos
La activación del córtex parietal posterior también sugiere que los espectadores recordarán la campaña y, por ende, la marca Cabify y la artista María Becerra. La memorabilidad es un factor clave en el éxito de cualquier campaña publicitaria, ya que permite a las marcas posicionarse en la mente de los consumidores y generar preferencia a la hora de elegir un producto o servicio.
Conclusiones
La campaña publicitaria de Cabify con María Becerra es un claro ejemplo de cómo el neuromarketing puede ayudar a las marcas a diseñar estrategias más efectivas y personalizadas para su audiencia. La activación del córtex parietal posterior en los espectadores demuestra que la campaña logró captar la atención y generar recuerdos duraderos en el público. Además, la colaboración entre Cabify, The Juju, Agite y María Becerra fue clave para el éxito de la campaña, ya que permitió crear un contenido atractivo y emocionalmente resonante.
